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案例作品

馨浪汽车香水品牌创建与策略

案例类别:大医疗&大科技   完成时间:2011   点击:1703

行业:汽车用品

客户:香港奥美集团

 

一、品牌创建描述
从品牌价值出发,创建一个全面的视觉系统,包括上市策略、经营策略与方法、问题与策略、品牌形象、辅助图形、延伸到多款品类产品造型组合及包装设计,VI设计规范,以及终端SI的设计规范。

二、品牌背景
中国汽车市场体量巨大,汽车香水品牌众多,但严重同质化,市场分散,无品牌化经营模式,行业内没有形成领导品牌。馨浪以固体香币的形式、超越液体香水品类模式,成为行业一种典范、建立了一定市场地位和品牌知名度。

创建新形象和视觉系统,提升品牌的高度,成是市场领导品牌。

 

三、品牌策略
新形象围绕“高端消费人士”的品牌定位,表现“完美清新、从心开始”的空气清新生活、健康生活与品牌的结合,产品造型是一个方圆、面向上有凸出感,中间部分图案“S”代表了连接,与圆组合图案“@”代表了与清新清新空间连接,象征“馨浪”二字造出祥云图案,表达阴阳互融的效果,亦象征着完美交汇的品牌。

 

四、方案导入